REFONTE D'IDENTITÉ VISUELLE :
6 ÉTAPES POUR RÉUSSIR
Une identité visuelle forte est l’épine dorsale de toute entreprise, transmettant ses valeurs, sa personnalité et sa singularité. C’est un processus complexe qui nécessite une approche méthodique et créative. De la phase d’évaluation à la conception finale, chaque étape est vitale.
En partenariat avec un studio graphique qualifié, vous pourrez créer des visuels adaptés à votre projet de signalétique. Vous bénéficierez ainsi d’une représentation visuelle cohérente et percutante.
Découvrez les six étapes essentielles pour mener à bien cette refonte et maximiser l’impact de votre image de marque dès aujourd’hui.
Évaluation de l'identité visuelle actuelle
L’évaluation initiale de l’identité visuelle existante est la pierre angulaire d’une refonte réussie. Cette phase permet de comprendre ce qui fonctionne, ce qui doit évoluer et ce qui nécessite une transformation radicale.
La première étape consiste à mener une analyse minutieuse de tous les éléments constituant l’identité visuelle actuelle de l’entreprise. Cela englobe le logo, la palette de couleurs, la typographie, les supports de communication et toute autre représentation visuelle de la marque.
En identifiant les aspects forts et faibles de l’existant, il devient possible de déterminer ce qui doit être conservé, renforcé ou révisé. Cette évaluation s’appuie sur la cohérence, l’unicité, l’adaptabilité et l’impact émotionnel.
Cette étape révèle les éléments nécessitant une amélioration. Il peut s’agir d’une inadéquation avec les tendances actuelles ou d’une absence d’harmonie visuelle. Cela peut aussi être dû à une représentation qui ne reflète pas adéquatement l’identité ou les valeurs de l’entreprise.
La conservation des éléments forts et pertinents est tout aussi importante. Cela peut être un symbole, une couleur distinctive ou une typographie spécifique qui véhicule l’ADN et la reconnaissance de la marque.
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Définition des objectifs et du public cible
La première étape consiste à déterminer avec précision ce que l’entreprise souhaite accomplir avec sa nouvelle identité visuelle. Ces objectifs peuvent varier, allant de la modernisation de l’image de marque à la réorientation stratégique.
La déclinaison se fera-t-elle sur l’ensemble des supports de l’entreprise, enseigne comprise ? Faut-il envisager des solutions lumineuses ? Les réponses à ces questions permettent de fixer un cap.
Il est impératif de comprendre le public cible de l’entreprise. Qui sont les clients potentiels, quels sont leurs besoins et leurs attentes vis-à-vis de la marque ? L’identité visuelle doit résonner avec ce public pour garantir un impact maximal.
L’analyse concurrentielle est essentielle pour s’assurer que la nouvelle identité visuelle se démarque dans un marché saturé. Il s’agit d’identifier les forces et les faiblesses des concurrents en termes d’identité visuelle.
L’identité visuelle doit refléter les valeurs et la personnalité de l’entreprise. Les objectifs de la refonte doivent s’aligner sur ces aspects fondamentaux pour maintenir l’authenticité de la marque.
Recherche et inspirations
Cette étape permet d’alimenter la créativité et de trouver des orientations pertinentes pour la refonte d’identité visuelle.
Analyser les tendances actuelles dans le domaine du design graphique et de l’identité visuelle offre des indications précieuses. Cela permet d’éviter la stagnation et d’intégrer des éléments contemporains dans la refonte.
La recherche d’inspiration englobe l’étude de diverses sources artistiques, culturelles et industrielles. L’objectif est ainsi de stimuler la créativité et d’apporter des idées novatrices à la conception.
La compilation d’éléments visuels sous forme de moodboards aide à visualiser les idées et les concepts. Ces planches d’inspiration facilitent la communication visuelle lors de la phase de conception.
Basée sur la recherche effectuée, cette étape consiste à sélectionner les directions créatives les plus prometteuses. Ces directions serviront de base pour le développement de la nouvelle identité visuelle.
Développement de la nouvelle identité visuelle
Cette phase implique la création des éléments visuels clés qui définissent l’image de la marque. Il est important de penser à ce stade, à la déclinaison d’après : s’agira-t-il de vitrophanie, d’habillage mural ou de signalétique au sol ?
La création ou la refonte du logo est souvent au centre de cette étape. C’est l’élément emblématique qui incarne l’identité de l’entreprise. Son design doit refléter les valeurs et la personnalité de la marque.
Les couleurs choisies doivent être attrayantes et en adéquation avec l’image et les émotions que la marque souhaite transmettre.
Le choix de polices de caractères adaptées contribue à établir la tonalité visuelle de la marque. La typographie doit être lisible et en harmonie avec le style général de l’identité visuelle.
Les supports de communication sont conçus pour maintenir une cohérence visuelle dans tous les canaux de communication.
L’un des défis majeurs est de garantir que tous les éléments visuels créés fonctionnent ensemble de manière cohérente. Tous doivent être adaptables à différentes plateformes, tailles et formats.
Tests et ajustements
La phase de tests et d’ajustements constitue une étape critique pour affiner et perfectionner la nouvelle identité visuelle avant son déploiement officiel.
Les tests initiaux visent à évaluer l’impact de la refonte d’identité visuelle. Cela englobe des analyses internes et des retours d’échantillons auprès de groupes cibles pour mesurer la perception et l’efficacité visuelle.
La collecte de feedbacks, tant internes qu’externes, permet de comprendre les réactions des différentes parties à l’égard des éléments visuels. Ces retours servent à identifier les aspects à améliorer ou à ajuster.
En se basant sur les retours recueillis, des ajustements sont apportés aux éléments visuels. Ils peuvent concerner aussi bien sur des modifications mineures que sur des révisions plus significatives.
Une fois les ajustements effectués, des tests finaux sont menés. L’objectif est de s’assurer que les modifications ont amélioré l’impact visuel et ont répondu aux attentes établies au cours des étapes précédentes.
L’objectif ultime est de garantir une cohérence visuelle et une harmonie entre tous les éléments de l’identité graphique. C’est ce qui permet de représenter la marque de manière homogène.
Déploiement et communication
La phase de déploiement marque l’introduction officielle de la nouvelle identité visuelle sur tous les supports de communication et canaux de la marque.
Une stratégie de déploiement détaillée est nécessaire pour assurer une transition fluide vers la nouvelle identité graphique. Un calendrier précis est établi pour chaque support et canal.
Avant le déploiement externe, place à la communication interne. Les employés doivent être informés et impliqués pour garantir une adoption fluide de la nouvelle identité visuelle.
La nouvelle identité de la marque est implémentée sur tous les supports digitaux, ainsi que sur les supports physiques.
Des sessions de formation et des directives sont fournies aux équipes concernées pour garantir une utilisation cohérente et correcte de la nouvelle identité.
Une campagne de lancement externe est déployée pour présenter la refonte d’identité visuelle au public. Cela passe par l’organisation d’événements spéciaux, des annonces médiatiques et des campagnes publicitaires.
Des métriques et des outils d’analyse sont utilisés pour mesurer l’impact initial de la nouvelle identité visuelle. Les données obtenues permettent d’en évaluer la réception et l’efficacité auprès du public.
3DS Groupe, le spécialiste en refonte d'identité visuelle
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- l’élaboration d’une signalisation appropriée ;
- la création d’une vitrophanie percutante ;
- la production d’une enseigne durable à grande visibilité ;
- la réalisation de visuels et d’adhésifs pertinents ;
- la conception d’un habillage de surface original ;
- le développement de solutions d’écriture dynamiques ;
- l’installation de films solaires et techniques.
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